摘 要：全媒體時(shí)代，基于H5技術(shù)的新媒體創(chuàng)意互動(dòng)新聞，因具有交互性與共享性強(qiáng)、技術(shù)應(yīng)用與傳播效果好等優(yōu)勢，成為受眾喜聞樂見的新聞形式之一。本文在分析第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)H5作品在“互動(dòng)為敘事服務(wù)，增強(qiáng)吸引力”“技術(shù)適配內(nèi)容，尋求創(chuàng)意突破”等方面取得突破的同時(shí)，探索性提出利用H5技術(shù)推進(jìn)軍事新聞內(nèi)容與形式創(chuàng)新的方法與路徑。

關(guān)鍵詞：媒體融合；H5；第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)

中國新聞獎(jiǎng)從2018年起增設(shè)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，一大批體現(xiàn)時(shí)代氣象，內(nèi)容、技術(shù)、形態(tài)俱佳，溫度與深度并存的H5刷屏力作進(jìn)入大眾視野。應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代挑戰(zhàn)，軍事報(bào)道應(yīng)該充分重視并運(yùn)用好這一新聞形式，利用新技術(shù)推進(jìn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新，加快推進(jìn)軍隊(duì)媒體深度融合，構(gòu)建全媒體傳播新格局。

一、獲獎(jiǎng)H5作品整體情況

中國新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)分為短視頻新聞、移動(dòng)直播、新媒體創(chuàng)意互動(dòng)、新媒體品牌欄目、新媒體報(bào)道界面、融合創(chuàng)新6大類，第二十九屆媒體融合50件獲獎(jiǎng)作品中有11件是H5作品。譬如，新媒體創(chuàng)意互動(dòng)一等獎(jiǎng)《幸福照相館》《父親·我們·時(shí)代》、二等獎(jiǎng)《“點(diǎn)贊上合”大型線上互動(dòng)活動(dòng)》《苗寨“十八變”》、三等獎(jiǎng)《超級(jí)H5|快來！搭乘“海南號(hào)”時(shí)空穿梭機(jī)重返1988!》《他的日記為啥被國家博物館收藏》《特別策劃|點(diǎn)擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》；新媒體報(bào)道界面一等獎(jiǎng)《H5|改革開放40年·長沙有多長》、三等獎(jiǎng)《H5|我看到了幸福的模樣！西藏家庭私藏照首發(fā)》；融合創(chuàng)新一等獎(jiǎng)《ofo迷途》《海拔四千米之上》等H5作品都產(chǎn)生了較好的社會(huì)反響。

二、獲獎(jiǎng)H5作品主要特色

本屆H5作品創(chuàng)意點(diǎn)足，融合交互性、共享性強(qiáng)。在技術(shù)表現(xiàn)上，融合、可視、沉浸、社交、場景等新媒體產(chǎn)品特征明顯。此外，作品高度重視在內(nèi)容深度上的挖掘，在扎實(shí)采訪基礎(chǔ)上融合運(yùn)用新技術(shù)、創(chuàng)新組合新聞呈現(xiàn)方式，是記者腳力、眼力、腦力、筆力在融合創(chuàng)新上的具體體現(xiàn)。

（一）互動(dòng)為敘事服務(wù)，增強(qiáng)吸引力

本屆H5作品貫穿社交思維，以用戶為中心，把用戶作為傳播節(jié)點(diǎn)和放大器。讓互動(dòng)為敘事服務(wù)、為講故事服務(wù)、為用戶的場景營造服務(wù)，是這些作品成為刷屏之作的要訣。

用戶直接參與內(nèi)容制作?！缎腋Ｕ障囵^》是一款基于“多人臉融合”技術(shù)的H5產(chǎn)品，作品依據(jù)改革開放40年來不同的時(shí)代特點(diǎn)制作了50套全家福模版，供用戶根據(jù)喜好和需求進(jìn)行選擇，用戶上傳單人照片，一鍵式簡單操作即可生成與分享專屬全家福。作品從傳統(tǒng)習(xí)俗春節(jié)全家福切入，將宏大主題與每個(gè)人聯(lián)系在一起，形成了量級(jí)傳播。該作品在其互動(dòng)創(chuàng)意的獨(dú)特性與人文情懷相較上屆作品有了創(chuàng)新突破。

游戲式的趣味體驗(yàn)?！陡母镩_放40年·長沙有多長》運(yùn)用手繪長卷、動(dòng)畫、視頻等融媒體表達(dá)形式，讓用戶在拾取拼圖碎片的趣味游戲中了解長沙改革開放40年的璀璨成就?！饵c(diǎn)擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》借鑒了時(shí)下流行的“跳一跳”小游戲技術(shù)，通過提示用戶進(jìn)行“點(diǎn)擊”“長按”等交互操作，讓一個(gè)“浙”字穿越改革開放40年的40個(gè)關(guān)鍵詞。此類作品賦予了重大主題報(bào)道新的活力，突出吸引年輕用戶關(guān)注，讓他們?cè)谳p松愉悅的互動(dòng)體驗(yàn)中重溫歷史。

場景化的沉浸感受。場景化、浸入式的新聞產(chǎn)品集合了聲音、圖片、視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)的場景特點(diǎn)，可以迅速抓住用戶的眼球和心理感覺，更引人入勝?！逗０嗡那字稀啡诤狭巳皥D片、定點(diǎn)和漫游VR視頻、互動(dòng)熱點(diǎn)、移動(dòng)端封面隨機(jī)打開可變等技術(shù)，以其360度可見的細(xì)節(jié)和可互動(dòng)的貼近性，引導(dǎo)用戶在場景化的沉浸體驗(yàn)中思考人與自然的和諧共生關(guān)系，感知國家公園體制試點(diǎn)探索工作的篳路藍(lán)縷。可見，場景營造可以減輕用戶理解信息的負(fù)擔(dān)，從而使得新聞產(chǎn)品獲得廣泛的影響力。

線上線下互動(dòng)結(jié)合?！陡赣H·我們·時(shí)代》同步推出“與時(shí)代同框”線下互動(dòng)活動(dòng)，在北京、上海、深圳3地4個(gè)改革標(biāo)志性地點(diǎn)設(shè)置紅色巨幅相框，一以貫之運(yùn)用H5中的“相框”元素，形成對(duì)主題的強(qiáng)勢解讀和詮釋，為改革開放40周年紀(jì)念大會(huì)起到預(yù)熱效果。

（二）技術(shù)適配內(nèi)容，尋求創(chuàng)意突破

《ofo迷途》抓住公眾關(guān)切，深度調(diào)查了11個(gè)城市領(lǐng)軍企業(yè)ofo的資金鏈斷裂問題，融合運(yùn)用新的傳播工具和手段，多角度還原了ofo運(yùn)營狀況，警示了供應(yīng)鏈和投資風(fēng)險(xiǎn)，為共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)提供了鏡鑒。在技術(shù)適配內(nèi)容方面，動(dòng)畫、視頻及交互設(shè)計(jì)適配了各省市ofo運(yùn)營狀況這一內(nèi)容；可視化數(shù)據(jù)適配了ofo市場占有率、押金投訴等數(shù)據(jù)內(nèi)容；微信圖說形式適配了記者與企業(yè)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)的對(duì)話內(nèi)容。技術(shù)與內(nèi)容的合理適配方便了公眾快速、簡潔掌握新聞事件的來龍去脈，使得作品在內(nèi)容豐富性和互動(dòng)體驗(yàn)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單純的圖文稿件。

（三）去繁就簡，做到有效傳播

本屆H5作品舉重若輕地反映重大主題，敘事高度簡潔，處處滲透著“去繁就簡”“以小見大”的設(shè)計(jì)理念，在頁面和功能設(shè)計(jì)上有高度的主線敘事性和指向性，方便用戶獲取信息和體驗(yàn)，不被繁雜的信息所干擾。如《快來！搭乘“海南號(hào)”時(shí)空穿梭機(jī)重返1988!》將宏大主題與歷史舊聞?dòng)靡曨l、老照片結(jié)合，依托一圖到底的呈現(xiàn)方式，展示了海南30年來的改革發(fā)展軌跡，讓用戶在幾分鐘的指尖滑動(dòng)中感受歷史與現(xiàn)實(shí)。

三、思考與啟示

媒體融合視角下軍事新聞創(chuàng)新實(shí)踐，要充分利用好H5技術(shù)推進(jìn)軍事新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，強(qiáng)化新聞性、即時(shí)性、交互性與共享性，讓軍事報(bào)道“活”起來。

（一）突破思維定勢，保持思想的敏銳性和開放度

軍事報(bào)道借助H5新聞形式講好強(qiáng)軍故事，需要內(nèi)容創(chuàng)作者突破傳統(tǒng)思維定勢，保持敏銳的創(chuàng)新思維、用戶與互動(dòng)思維以及融合開發(fā)思維。

創(chuàng)作者要加強(qiáng)創(chuàng)新思維，充分借鑒國內(nèi)外媒體經(jīng)驗(yàn)，不斷尋求創(chuàng)意突破，摒棄簡單套用H5技術(shù)框架生產(chǎn)新聞內(nèi)容的模式。《央視主播的朋友圈》就因反響好遭到大量克隆，導(dǎo)致虛擬朋友圈式的新聞產(chǎn)品泛濫，不少作品畫虎不成反類犬。設(shè)計(jì)游戲式的H5產(chǎn)品時(shí)，還應(yīng)當(dāng)看到如BBC《敘利亞之旅》、半島電視臺(tái)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)《海盜捕魚》等著名新聞?dòng)螒虍a(chǎn)品簡單機(jī)制下的新聞本質(zhì)與教育意義，避免娛樂性的簡單嵌套，違背了創(chuàng)新的本意。

軍事新聞工作者還要把握全媒體時(shí)代的用戶理念，突出H5新聞產(chǎn)品的用戶屬性，加強(qiáng)產(chǎn)品與用戶的互動(dòng)設(shè)計(jì)，做到互動(dòng)始終為內(nèi)容服務(wù)、為講故事服務(wù)、為用戶的場景營造服務(wù)；利用大數(shù)據(jù)做好受眾分析，滿足受眾，尤其是青年官兵和地方軍事愛好者多角度獲取信息的欲望；滿足社交屬性，考慮新聞產(chǎn)品被轉(zhuǎn)發(fā)、分享的價(jià)值，讓軍事報(bào)道表達(dá)再活一些，離讀者再近一些。

全媒體時(shí)代技術(shù)包容性強(qiáng)，技術(shù)本身也在突破邊界，形成融合創(chuàng)新趨勢不能是簡單的技術(shù)堆砌。從本文提到的H5作品中可以看到動(dòng)畫、數(shù)據(jù)可視化、人臉融合、VR等不同技術(shù)依照內(nèi)容進(jìn)行組合的創(chuàng)新應(yīng)用，這需要?jiǎng)?chuàng)作者具備融合開發(fā)思維，依據(jù)新聞內(nèi)容做好技術(shù)的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，將技術(shù)和內(nèi)容更好地匹配起來。

（二）盤活各類資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多級(jí)呈現(xiàn)

軍隊(duì)媒體要深入挖掘好強(qiáng)軍故事，盤活各類新聞資源，把生產(chǎn)鏈向全軍部隊(duì)延伸，在航天發(fā)射、航母編隊(duì)、邊防連隊(duì)、海島哨所、聯(lián)合演習(xí)等新聞現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)新聞的主題，挖掘融媒體產(chǎn)品創(chuàng)意點(diǎn)，創(chuàng)作有深度的作品。不僅要重視重大任務(wù)、重大典型、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)等報(bào)道，還要關(guān)照火熱軍營中普通人普通事，將平凡人的閃光點(diǎn)與強(qiáng)軍興軍大主題相連接，運(yùn)用豐富多彩的全媒體形式生動(dòng)呈現(xiàn)全軍官兵練兵備戰(zhàn)新氣象。

《親歷中國軍隊(duì)冬季訓(xùn)練2020》是“新春走軍營”活動(dòng)中記者跟隨官兵深入冰天雪地體驗(yàn)訓(xùn)練，在采訪的基礎(chǔ)上依據(jù)內(nèi)容特點(diǎn)制作的圖文、視頻、全景VR系列融媒體報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容多級(jí)呈現(xiàn)，形成了全媒體傳播合力。未來，此類報(bào)道可以深入挖掘部隊(duì)獨(dú)有題材制作成特色鮮明的H5作品，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)立體化呈現(xiàn)與互動(dòng)式傳播。

（三）多做有益嘗試，樹立精品意識(shí)

軍事報(bào)道要努力把典型宣傳做出新鮮感，讓強(qiáng)軍聲音傳播得更遠(yuǎn)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)新聞內(nèi)容創(chuàng)造合適的講述模式，多做有益嘗試。如故事性強(qiáng)的人物通訊可用可視化的H5方式呈現(xiàn)；政策解讀類報(bào)道可將復(fù)雜信息化繁為簡制作融合圖文、動(dòng)畫、圖表等多形式的H5；日常練兵、重大任務(wù)、軍事摩擦可以設(shè)計(jì)成闖關(guān)游戲、場景類的互動(dòng)H5等，同時(shí)還要注重形式為新聞敘事服務(wù)。

頗受好評(píng)的往屆獲獎(jiǎng)H5作品《鐵血鑄軍魂》由93閱兵新聞集《沙場點(diǎn)兵》、軍史題材《鑄魂》、武器裝備題材《礪劍》和軍事電影題材《紅色記憶》4個(gè)互動(dòng)H5組成，以熱點(diǎn)新聞事件為切入點(diǎn)、以軍史裝備為主題、以用戶交互為主要手段，融合動(dòng)畫、手繪長軸、音軌識(shí)別、重力加速等技術(shù)，回顧了人民軍隊(duì)90年風(fēng)雨征程，展現(xiàn)了我軍新時(shí)代良好風(fēng)貌和強(qiáng)軍興軍的偉大夢想，是一款具有新聞價(jià)值、史料價(jià)值和觀賞價(jià)值的融媒體互動(dòng)產(chǎn)品。軍隊(duì)媒體在H5的內(nèi)容創(chuàng)作過程中需要持續(xù)樹立精品意識(shí)，除了注重技術(shù)和手段上的創(chuàng)新，還應(yīng)當(dāng)在挖掘新聞產(chǎn)品價(jià)值屬性上多下功夫，多做有益嘗試，努力創(chuàng)作出更多體現(xiàn)強(qiáng)軍興軍新實(shí)踐的“刷屏之作”。

（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院軍事文化傳播系）