摘 要：面對信息網(wǎng)絡技術加速發(fā)展和軍隊媒體整體重塑，中國軍網(wǎng)著眼形勢變化，及時轉變觀念，堅持主動作為，在邊建設邊總結中探索特點規(guī)律，在謀創(chuàng)新展形象中加強工作布局，努力推動中國軍網(wǎng)建設創(chuàng)新發(fā)展，在實現(xiàn)政治上更強、傳播上更強、影響力上更強上邁出新步伐。

關鍵詞：軍網(wǎng)媒體融合；軍事網(wǎng)絡宣傳；網(wǎng)絡輿論斗爭

全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現(xiàn)，使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化。隨著軍隊改革調(diào)整的深入推進，軍隊媒體機構2018年4月作出改革調(diào)整，軍隊報紙、通訊社、廣播、電視、網(wǎng)絡、出版社等媒體平臺實行優(yōu)化整合。面對信息網(wǎng)絡技術的加速演進和軍隊媒體的整體重塑，作為中央級重點新聞網(wǎng)站、軍隊重要媒體之一的中國軍網(wǎng)，如何在這場前所未有的大變革中“破繭重生”，持續(xù)發(fā)揮軍事網(wǎng)絡媒體特有優(yōu)勢，是擺在軍網(wǎng)人面前的現(xiàn)實課題。近3年來，中國軍網(wǎng)積極適應形勢，堅持主動作為，在邊建設邊總結中探索特點規(guī)律，在謀創(chuàng)新展形象中加強工作布局，著力推動中國軍網(wǎng)建設創(chuàng)新發(fā)展，向著政治上更強、傳播上更強、影響力上更強的目標邁出了堅實步伐。

一、做軍事網(wǎng)宣的領頭羊

這幾年，中國軍網(wǎng)在軍事網(wǎng)絡宣傳上形成了不少通行做法。

一是堅持聚力習近平強軍思想宣傳。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，貫徹落實習近平強軍思想作為首要政治任務。在將中央宣傳部主管的“學習強國”APP置于兩網(wǎng)首頁最顯著位置的同時，同步打造“學習強軍”大型專題網(wǎng)站，緊跟習主席時政、出訪等重要活動，采取圖文、視頻、訪談、VR、動漫、圖解、H5等形式，全程、全時、全景展現(xiàn)黨的核心、軍隊統(tǒng)帥、人民領袖的風范威望和人格魅力。目前，中國軍網(wǎng)已成為廣大網(wǎng)民特別是領導同志、機關干部學習查閱一手資料的重要渠道。聚焦十九屆三中、四中、五中全會，脫貧攻堅等重大主題，整體布局、多點發(fā)力，推出一系列重磅爆款作品,抗疫短視頻《一定會勝利》累計播放量達1.2億。

二是堅持直擊部隊練兵備戰(zhàn)一線。把筆頭、鏡頭對準一線演訓場，大力反映基層部隊備戰(zhàn)打仗的高昂熱情和火熱場面。特別是結合紀念抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年，策劃推出“強軍路上氣更多”系列網(wǎng)評產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上被全網(wǎng)推送。近3年，解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡部所屬各媒體平臺共發(fā)布反映部隊官兵備戰(zhàn)打仗的原創(chuàng)產(chǎn)品2萬余部（件），其中，“時刻準備戰(zhàn)斗”“奮斗強軍”等微博和短視頻話題閱讀量突破20億。

三是堅持加強重大主題策劃報道。在2018年慶祝建軍91周年之際，軍報記者微博推出“我和軍隊的不解之緣”話題，短短15天，閱讀量達14.9億，創(chuàng)下微博話題閱讀量的新紀錄。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，圍繞打贏疫情防控宣傳戰(zhàn)役，統(tǒng)籌內(nèi)外網(wǎng)、前后方、網(wǎng)上網(wǎng)下力量，1個多月時間里，20多個網(wǎng)絡媒體平臺發(fā)布的短視頻、微博話題等，總播放量、閱讀量突破20億，有力匯聚起同心抗疫的強大力量。

今后一個時期，中國軍網(wǎng)的宣傳工作堅持做到三點：一是大力拓展習主席重要思想宣傳的內(nèi)涵容量。聚力開展理論闡釋和時政報道，更好地傳播領袖聲音、樹立領袖形象，推動習近平強軍思想宣傳走深走心走實，使中國軍網(wǎng)成為傳播黨中央和中央軍委聲音的權威媒體，成為宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的重要網(wǎng)絡陣地。二是精心組織中國共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳。參與“紅色尋根 軍號嘹亮”大型全媒體采訪活動，推出《軍旗》《軍禮》《軍歌》系列微視頻，制作《鐵心向黨 奮斗強軍！中國精兵向黨報告》系列微紀錄片，組織“尋訪戰(zhàn)場上的鐵血忠魂”主題采訪報道；與騰訊新聞合作，重點打造H5產(chǎn)品《今天，我宣誓》；與軍事博物館合作，推出《在黨的旗幟下前進—人民軍隊慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年》全息互動產(chǎn)品。三是聚焦備戰(zhàn)打仗主責主業(yè)。當好備戰(zhàn)打仗“拉拉隊”，圍繞部隊執(zhí)行重大演訓活動，持續(xù)開展“記者在戰(zhàn)位”等系列報道。

二、做媒體融合的探索者

中國軍網(wǎng)積極參與解放軍新聞傳播中心融媒體指揮部工作，特別是在全國兩會等重大報道中挑大梁、擔重任，初步探索出融合報道路子。2020年5月和2021年3月，中國軍網(wǎng)安排近40人的團隊參加解放軍新聞傳播中心組織的全媒體采訪報道，充分運用融媒體先進技術，打通網(wǎng)絡平臺與平面媒體的傳播鏈路，把《解放軍報》這一傳統(tǒng)紙媒的有限版面，拓展為廣闊的全息空間，制作推出兩會“全息軍報”，通過系列新媒體產(chǎn)品，帶領受眾從平面紙媒進入“可讀、可視、可聽、可互動、可分享”的全息世界，給受眾帶來全新的視覺盛宴。2020年下半年，中國軍網(wǎng)積極參加解放軍新聞傳播中心組織的全媒體采訪報道活動，在“我們在戰(zhàn)位報告”重大策劃報道中，探索“一次采集、多元發(fā)布、多渠道傳播”路子，通過報、網(wǎng)、端、微、屏等平臺，將同一采訪內(nèi)容制作成多種產(chǎn)品形態(tài)，同步集束推送，形成強大聲勢。這些有益探索，讓軍網(wǎng)人嘗到了軍事網(wǎng)絡媒體融合的“甜頭”，也展現(xiàn)了軍網(wǎng)人在媒體融合報道中的獨有魅力。

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和信息化趨勢，作出的重大決策部署。目前，解放軍新聞傳播中心正以建設“中國軍號”移動旗艦平臺為抓手，推動媒體深度融合。軍網(wǎng)人正以此為契機，充分發(fā)揮網(wǎng)絡平臺多、融合力量強、內(nèi)外網(wǎng)互補性大的特有優(yōu)勢，按照明確的時間表、線路圖、計劃書，全員投入、全程跟進、全要素集成。

三、做網(wǎng)絡輿論斗爭的排頭兵

在當前網(wǎng)絡輿論斗爭日趨激烈的背景下，“評論立網(wǎng)、觀點制勝”“評論開道、先聲奪人”越來越成為軍事網(wǎng)絡媒體建設發(fā)展的新引擎新動能。近幾年，中國軍網(wǎng)在網(wǎng)絡輿論斗爭中，精心謀劃，積極作為。

一方面，籌建“井延坡工作室”。按照“歷史的視角、前沿的思考”這一理念，采取內(nèi)部挖潛、外聯(lián)合作相結合的方式，加強網(wǎng)評員隊伍建設，籌備建設“井延坡工作室”。保持與軍事科學院、國防大學等軍隊專家學者的深度合作，邀請基層部隊優(yōu)秀通訊員加盟，組建專業(yè)軍事網(wǎng)評力量。在上級大力扶持下，“井延坡工作室”被列入中央新聞網(wǎng)站網(wǎng)評品牌發(fā)展計劃。

另一方面，開展網(wǎng)上輿論斗爭。圍繞新中國成立70周年、美國人權問題等熱點事件，特別是2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，美對我抗疫斗爭的歪曲和污蔑，發(fā)動網(wǎng)評員積極撰稿發(fā)聲，聚力打造了一批有歷史深度、思想銳度、軍媒氣度的網(wǎng)絡評論品牌。中國軍網(wǎng)聯(lián)合《解放軍報》連續(xù)推出6篇《美國疫情的背后》系列銳評，配以新聞漫畫、海報、圖解等產(chǎn)品，精準打擊美西方國家囂張氣焰，深入揭批美國疫情背后的社會痼疾與制度弊端，被中央網(wǎng)信辦評為年度優(yōu)秀網(wǎng)評議題設置，在國內(nèi)外產(chǎn)生良好反響。充分發(fā)揮英文中國軍網(wǎng)和國防部網(wǎng)雙語優(yōu)勢，“雙語網(wǎng)評”欄目發(fā)布的一系列網(wǎng)評常被國外主流媒體轉引。通過近3年的努力，一支彰顯軍網(wǎng)特色、傳承紅色基因、服務練兵備戰(zhàn)的軍事網(wǎng)絡評論員隊伍初具規(guī)模。

在軍事網(wǎng)評工作建設方面，一是壯大網(wǎng)評員隊伍。與中央黨校、地方高校等權威機構展開戰(zhàn)略合作，依托其專家智庫壯大時政評論團隊，提高重大時政領域發(fā)聲力度。二是提升網(wǎng)評議題設置水平。以議題的精準設置努力搶占觀點時代輿論引導制高點，打造中國軍網(wǎng)“金話筒”。圍繞涉軍焦點、軍事熱點和紀念中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳，針對否定黨史軍史，抹黑軍隊高級將領、英模人物等反動思潮及反動論調(diào)，設置網(wǎng)評議題，開展網(wǎng)上斗爭；堅持寓情于理，以理正聲，將中國共產(chǎn)黨的紅色歷史、中華民族的發(fā)展歷史和人民軍隊的戰(zhàn)斗歷史，融于具體的故事情節(jié)之中、生動說理的表述之中，講好黨史軍史故事，講好中國故事、中國軍隊故事。三是加強快速反應能力建設。在“一個小雨點”都可能“擊起千層浪”的觀點時代，軍網(wǎng)評論應直面現(xiàn)實、直面問題，果斷出擊。應結合網(wǎng)絡突發(fā)輿情任務，提升網(wǎng)評員快速捕捉熱點焦點能力、快速形成評論思路能力、快速撰文成文能力和快速呈報發(fā)布能力。

四、做移動宣傳的領跑者

在我國4G開通元年也就是2013年后，中國軍網(wǎng)便吹響了向移動宣傳領域進軍的號角，開啟了建設移動宣傳陣地的新征程。8年來，“移動優(yōu)先”基因已植入軍網(wǎng)人的靈魂血脈，積極優(yōu)化資源配置，不斷拓展平臺陣地，著力改進傳播手段，推動軍事網(wǎng)絡宣傳移動化視頻化社交化個性化發(fā)展，先后推出解放軍報客戶端等20多個移動平臺。改革調(diào)整后，中國軍網(wǎng)在大閱兵、抗擊疫情、防汛救災等大項宣傳任務中，制作發(fā)布《集合!15個徒步方隊打包送你》《火神山醫(yī)院接診首批患者!》等一大批閱讀量過億的獨家產(chǎn)品。目前，軍網(wǎng)短視頻平臺總粉絲數(shù)近3600萬，長期處于抖音軍事政務類賬號頭名位置；解放軍報微博粉絲量突破2160萬，連續(xù)多年獲評最具影響力軍事官微；解放軍報客戶端、國防在線客戶端下載量分別突破1800萬、2800萬，基本實現(xiàn)了“看軍情、上軍網(wǎng)”的目標。

2020年，在上級機關指導下，中國軍網(wǎng)著眼打造聯(lián)通全軍、直達官兵的新時代軍隊思想政治教育平臺，準備推出一款集教育、資訊、服務、互動等功能為一體的“學習強軍”APP。該APP集學習強國、央視頻、微信、抖音等APP主要功能于一體，把官兵想看要看的和軍網(wǎng)人想做能做的思想文化產(chǎn)品有機結合起來，努力讓其成為官兵學習教育的“好教員”、溝通交流的“好戰(zhàn)友”、生活服務的“好幫手”，實現(xiàn)“全軍上下一張網(wǎng)、千里共上一堂課”。目前，正在加緊推進研發(fā)調(diào)試，全力做好上線前各項準備工作。據(jù)了解，2021年官兵有望利用智能手機下載安裝該APP。通過幾年的使用推廣，影響帶動部隊官兵走進網(wǎng)絡、接受教育，形成人人在網(wǎng)、智能泛在、廣泛互聯(lián)的軍營教育網(wǎng)絡新生態(tài)。

五、做先進技術的引領者

近3年來，中國軍網(wǎng)技術團隊緊盯互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展前沿，著力推進新時代軍事媒體集成化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化發(fā)展，努力讓技術為內(nèi)容生產(chǎn)“賦能”。組織實施5G網(wǎng)絡覆蓋建設、互聯(lián)網(wǎng)站IPv6改造、全媒體直播車升級等工程。完成中心融媒體指揮部大數(shù)據(jù)服務建設，實現(xiàn)社會熱點新聞、涉軍輿情分析、稿件發(fā)布統(tǒng)計、稿件傳播分析、新媒體稿件及受眾分析、大數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)等諸多功能即時呈現(xiàn)。完成中心互聯(lián)網(wǎng)稿件共享平臺建設，建立媒資統(tǒng)籌、新聞采集指揮調(diào)度智能化平臺，實現(xiàn)解放軍新聞傳播中心原創(chuàng)稿件和媒體資源的共享互通。加強單兵圖傳、移動終端、衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)等媒體裝備建設，在中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)和移動客戶端采編發(fā)平臺上部署校對軟件，著力提高網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)效率、有效降低差錯率。

當前，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的深刻變革。軍事網(wǎng)絡媒體要適應這場變革，就必須大力支持融合、努力投身融合、傾力成就融合。軍網(wǎng)人應充分運用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、IPv6等媒介技術，乘風破浪、攻堅克難，當好技術融合的領跑者。

（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡部）